互联网企业愚人节营销大PK比的就是谁的脑

2019-05-14 19:05:29 来源: 张家口信息港

愚人节这天,对营销市场而言,是一场创意的大PK。

百度推出一款名为神灯搜索的智能配件,通过摩擦磨擦的动作唤醒,就发出语音指令;

阿里巴巴推出Matrix+(码+)计划,要把地球上数十亿部等智能设备相连,组成有史以来人类强的超级计算络;

正在内测一项新功能摇一摇识气味。无论是下过雨后的青草香味、入鼻富有颗粒感的雾霾气息,还是公交车上混合韭菜和大蒜的谜之气体;

如果这些不够酷,腾讯还有更劲爆的消息:腾讯将于2017年起陆续搬往企鹅的老家南极。

不要小看愚人节的营销。被商家们玩得跌宕起伏的玩笑,正在创造巨大商业价值。

跌宕起伏的玩笑

4月1日1大清早,《财经》就被一条爆炸性惊醒百度将用去哪儿换携程股票,携程将控股去哪儿。

作为长期死磕对方的携程和去哪儿若有朝一日真成为一家人,那真是大头条。但是这条消息很快被证实仅仅是愚人节的玩笑。

这就是典型的愚人节营销手段,运用各类吸引眼球的方式,开一个无伤大雅的玩笑,目的是为了品牌宣扬。

就携程这条假而言,在4月1日创造了很多边际效应。受益的当然是携程、去哪儿这些当事人获得了品牌宣传,相干企业市场公关部人员的在当天被打爆。

在的朋友圈内,这条假也成为刷屏大作,其点击量远远超过正常文章。有一位自媒体人转发该消息后告诉,他的文章一般能有单篇超过1万的点击量就算不错,然而昨天这则假点击量破了4万。居高不下的点击量也给这位自媒体人的平台带来流量,甚至收到了很多打赏收益。

杜蕾斯官微则在4月1日用诱人的玫瑰红色画出一个圆圈,上面写着我已经满18岁,进入站,看到这样的文字描述,通常看客下一个动作就是点击进入,但当人们进入后发现这仅仅是一张写着我已经满18岁,进入站的图片,别无他物。

这是个愚人节玩笑,但你以为这就结束了?巧妙的心思在后面:上当之后,杜蕾斯又告诉你,其实这是每一个男人都撒过的谎,既然如此,那末现在已经满18岁的男性朋友,是否是该斟酌用杜蕾斯了呢?

天马行空的创意

与旅游、杜蕾斯不同,互联的愚人节营销,比的是谁的创意产品更天马行空。

愚人节这天,百度一口气推出了智能枕头百度HuHu、智能穿着百度珠环、神灯搜索、支持心付和搭讪基金的百度钱包等多个创意产品。

其中,通过摩擦摩擦动作唤醒的神灯搜索,已经在百度未来商店上架,标注售价只要599元。不过目前只是简单上架,用户还无法真正下单购买。

天猫的创意更绝。为解决户外流量的限制,天猫发布了全新解决方案流量猫计划。即给每一个城市的流浪猫戴上MEW-FI,将它们变成一个个无线Wi-Fi站点,就可以给全城居民提供免费的流量服务。以后只要带着猫粮上街,就不怕没流量了。

你以为这只是玩笑?互联企业或许其实不这么看。这些玩笑背后更多是企业的理想。

比如,阿里云内部人士泄漏,Matrix+不是一个纯粹的愚人节玩笑,相信Matrix+所描绘的随时随地、任何智能装备都将参与的分布式计算,一定会成为未来的趋势。

而愚人节看似半真半假的产品,也可能是为真实的产品做前期的测试。

去年愚人节时,百度曾公布了将发布检测地沟油的产品筷搜。而到了去年9月的百度世界大会,百度筷搜再次被百度董事长李彦宏在主题演讲中提及,但与以往不同,这次筷搜从概念变成了产品。

在展现现场,这款便携式健康生活智能设备赚足了眼球,它看起来和每日三餐的普通筷子没什么差别,却拥有智能检测地沟油、饮用水酸碱度及水果甜度、品种和产地等特色功能,可连接智能,随身携带使用。

反行其道的真话

一些商家利用愚人节的玩笑来吸引眼球,有些商家则反其道而行之,他们告诉你,这些都不是玩笑。

4月1日,魅族科技就在官方贴吧以一篇帖子当全球都在骗你的时候,我们来讲句真话,愚人节魅族贴吧现货相见!率先打响愚人节营销枪,抢占节日营销战场先机。

我们在愚人节都不知道哪些是真的哪些是假的,但是当我们看到这个题目时,我们就有放心的感觉,起码这是真实可信的,于是我选择看一下。一位从事零售业的人士坦言。

专业房地产和商业零售咨询机构睿意德RET也在愚人节做了一次微营销传播,当所有人都在朋友圈刷假、玩笑的时候,睿意德RET打出当全世界都在骗你的时候,我们来说句真话,这个标题在谎话连篇的愚人节起到很好的效果。

实际上,这是睿意德RET推出的商业就是这样栏目,每期会请一名专家坐镇进行专业商业解析,并以此获得该公司的人气和客户积累,同时也是非常高超的品牌营销。

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