对弈2三线城市国际联号本土品牌难较高低大苞茶

2018-09-01 19:35:16 来源: 张家口信息港

对弈2三线城市 国际联号本土品牌难较高低

随着我国一线城市酒店市场几近饱和,酒店业疲态也愈来愈明显,“走出北上广”已不再只是1句口号,愈来愈多的国际联号和本土品牌纷纭下沉到2三线城市。在这个新的酒店战场,一场没有硝烟的烽火,已燃起。

国际联号沉入二三线攻城略池

在“北上广”等一线城市的酒店市场日益饱和以后,国际联号就把眼光瞄准更加广阔的2三线城市,而要在2三线城市取得发展,就一定与中国本土品牌展开一场博弈。

2012年2月,雅高旗下品牌美爵在上海开业,美爵也重塑成雅高团体为中国市场量身打造的高级酒店品牌,并将发展重点设在2三线城市。据悉,从2010年起,雅高建立了专门的重塑品牌队伍。在重塑美爵品牌内涵的进程中

,雅高研究了许多中国客人的消费情况

,特别是商务客人对酒店的需求,因此,“融会、发现、感悟”成为其理念

,这也让美爵更快地推动着它的本土化进程。

事实上,与雅高有着类似扩大计划的国际联号并不在少数

,2013年7月,喜达屋酒店与度假村国际团体对外宣布,今年将在中国开设20家新酒店,其中70%的准备酒店将落户2、三线城市。喜达屋旗下高级酒店,如喜来登、威斯汀及艾美品牌,延续遭到二线城市全新中央商务区的追捧,福朋酒店和雅乐轩等中档品牌也在成熟市场不断壮大,这都为喜达屋进军2三线城市打下了良好的基础。

另一边,经历了“离婚”、“官司”风波以后的洲际照旧不放弃在华的扩大,其大中华区首席执行官柏思远表示,未来3~5年,洲际在华酒店数量会翻一番,同时希望洲际自创的具中国特色的新品牌“华邑”在未来15~20年内可遍及中国100个城市,其中成都、西安、泉州、海口、张家界等2三线城市是“华邑”的主要选址区域。

远渡重洋来到中国的国际联号们,在近3十年的摸爬滚打中渐渐探索出合适其本土化的道路,融会了异域风情与中国特色的高级酒店已在一线城市给了中国本土酒店重重一击,如今沉入二三线,无疑也将给本土品牌带来不小的“麻烦”

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本土品牌占尽天时地利人和?

在一线城市的高级酒店市场已被国际联号遮掉了大部分天空以后,如今面对国际联号在2三线城市的“攻城略池”,本土酒店自然不肯轻易“割让”土地。

在布局2三线城市的这场博弈中,万达跑得很快,实行力很强,也更了解2三线本地市场的偏好与行情

,并率先在这些城市打开了五星酒店市场。据统计

,目前,万达自营的酒店品牌已构成3条产品线,包括五星级酒店品牌“万达嘉华”,位于淮安、潍坊、金华等三四线城市;超五星级酒店品牌“万达文华”,位于长沙、沈阳、昆明等2三线城市;豪华酒店品牌“万达瑞华”,肯定落子武汉、上海和成都,家万达瑞华酒店将于2014年3月在武汉开业。

虽然国际联号在一线城市限度的垄断了资源,但在2三线城市,国际联号并不比本土酒店更有优势。如果说品牌号召力和强大的国际商务客流支持让国际联号在一线城市如鱼得水,那末在国际客源不充分的2三线城市,它要面对的问题可能更辣手。“相对国际酒店,本土品牌由于熟习国内市场且定位准确,在二线城市的成功概率将大大高于国际品牌。”1从业人士表示。

在跟国际联号博弈的进程中,本土酒店在2三线城市具有天时地利的优势,但是,当洞悉到在华酒店中国客人的比重日益增加的趋势后,国际联号们也在不断地根据市场和消费者心态的变化调剂自己的经营策略、品牌定位和品牌内涵。不得不说,这已让本土品牌有了危机感。

若本土品牌想要消除这类危机感,在这场战役中扳回1城,还需静下心来寻思,如何将客户体验做好,将自己的品牌做精,将服务做到位。

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